Mehr Schein als Sein in der Markenkommunikation: Mit „Greenwashing“ versuchen Unternehmen, sich ohne tiefgreifenden Wandel ein nachhaltiges und verantwortungsvolles Image zu verschaffen. Die positive Wahrnehmung wird erreicht, indem einzelne positive Handlungen des Unternehmens gezielt kommunikativ hervorgehoben werden, die allerdings keineswegs das Handeln der gesamten Marke repräsentieren. Design hat hier eine hohe Verantwortung: Es ist einfach, gestalterisch den Anschein eines umweltfreundlichen Unternehmens zu erzeugen und damit bewusst zu…
