Push- und Pull-Marketing sind Konzepte zur Vermarktung. Eine Push-Strategie geht vom Angebot aus: Sie wird eingesetzt, wenn das Produkt dem Konsumenten noch unbekannt ist und der Nutzen erst kommuniziert werden muss. Bei einer Pull-Strategie wird vom Kunden und seinen Bedürfnissen ausgegangen, d. h. das Angebot wird auf die Nachfrage hin ausgerichtet. Dies führt im Erfolgsfall dazu, dass der Kunde im Handel nach dem Produkt fragt und so Druck auf den Händler ausübt, es ins Sortiment aufzunehmen.

Rot ist Rot? Mitnichten. Gerade im Corporate Design macht es einen großen Unterschied, welcher exakte Farbton zum Einsatz kommt, Stichwort: Wiedererkennungswert. Für Farbgenauigkeit sollte man eine Agentur hinzuziehen, denn nur die Kompetenz von Grafik-/Design-Fachleuten kann Produktionssicherheit in allen Anwendungsbereichen gewähren – egal, ob es sich um den Print auf einem T-Shirt, eine Website o. Ä. handelt. Indem Sie Ihre Corporate-Farben genau definieren und abmustern lassen, stellen Sie sicher, dass stets der korrekte Ton abgebildet ist.

Der Product Lifecycle oder Produktlebenszyklus bezeichnet die (idealtypische) Zeitspanne von der Herstellung des Produkts bis zum Zeitpunkt, an dem sich mit ihm nichts mehr erwirtschaften lässt und es vom Markt genommen wird. Der Zyklus lässt sich in die Phasen Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung und Degeneration einteilen. Der Product Lifecycle ist für die strategische Planung von Bedeutung, aus ihm lassen sich z. B. Erkenntnisse über notwendige Anpassungen gewinnen.

Websites müssen suchmaschinenoptimiert werden. Ohne die Berücksichtigung von SEO-Anforderungen hat eine Internetseite nur wenig Sichtbarkeit im Netz und wird von thematisch ähnlichen Seiten ausgestochen. Und doch sollte SEO nicht auf Kosten der Usability gehen. Die Texte auf einer Website müssen Mehrwert haben und leserlich sein. Ein No-Go ist z. B. „Keyword Stuffing“. Auch sollte es nicht für jeden neuen Gedanken eine eigene Unterseite geben. Die Lösung, um Balance zu halten, ist ein gutes Screendesign in Verbindung mit durchdachter Struktur.

Ein beliebter Farbcode, der häufig in Corporate Designs und Logos zu finden ist, ist der Komplementärkontrast. Dieser entsteht, wenn zwei Farben mit größtmöglichem Kontrast miteinander kombiniert werden, also Rot-Grün, Blau-Orange oder Lila-Gelb. Im Modell sind dies die Farben, die sich im Farbkreis exakt gegenüber liegen. Der Komplementärkontrast wirkt stets dynamisch und bleibt, wie alle Farbkombinationen (im Vergleich zu einer singulären Farbe im Design), besonders gut im Gedächtnis.

Ein Pitch ist ein Wettbewerb unter Agenturen mit dem Ziel, dem potentiellen Auftraggeber vor Vergabe die Möglichkeit der Beurteilung zu geben. Das bedeutet: Der Pitchgeber erstellt eine Aufgabe mit Briefing und lädt Agenturen zur Teilnahme ein. Die Agenturen reichen daraufhin Vorschläge ein, z. B. als Präsentation. Der Gewinner darf seine Idee für den Auftraggeber umsetzen. Pitches erfordern viel Zeit und Ressourcen – schließlich ist ein großer Teil der Arbeit vor Beauftragung gemacht, daher sind vor einer Teilnahme stets die Chancen abzuwägen.

Die Entwicklung zu mehr Nachhaltigkeit bei Unternehmen ist begrüßenswert, sollte jedoch auf ihre Glaubwürdigkeit hin geprüft werden. Denn ethische Verantwortung darf keine reine PR-Methode sein. Andernfalls wird daraus schnell moralische Überlegenheit generiert. Diese verleiht das „Ich bin besser“-Gefühl beim Kauf des Produkts. Auf dieses Pferd sollten Marketingstrategien nicht setzen. Im Marketing ist es stattdessen besser, auf die eigenen Stärken zu setzen: Ein Verbraucher soll sich gut fühlen, weil das Produkt hält, was es verspricht.

Ein weiterer Neuzugang im Kreis unserer Kunden: Ab sofort betreuen wir das TriDent Dentallabor. Die Flensburger sind Spezialisten für medizinischen und kosmetischen Zahnersatz.

Herzlich willkommen bei MAGENT! Wir begrüßen unseren Neukunden Contract Company. Der agile Einkaufs- und Servicedienstleister unterstützt deutsche und österreichische Händler im Segment Bau von den Standorten Eckernförde (D), Springe (D) und Wien (A) aus.

Nach erfolgreicher Zusammenarbeit für die HUSUM Wind freuen wir uns auf weitere Projekte mit Cimbergy. Der Zusammenschluss von ee-Nord und dem Ingenieurbüro Holst wird mit seinem Portfolio den Ausbau erneuerbarer Energien inner- und außerhalb der Region stärken.

Bevor man ein Produkt oder eine Strategie entwickelt, ist es hilfreich, eine dazu passende „Persona“ oder Zielperson festzulegen: einen typischen Vertreter der Zielgruppe. Dazu sollten echte Daten zur Hand genommen werden, denn eine Persona setzt sich aus soziodemographischen Merkmalen zusammen: Alter, Geschlecht, Familienstand, Beruf, Einkommen, Freizeitaktivitäten, Kaufverhalten … In der Regel wird eine entsprechende Skizze zur Persona erstellt. Darauf können Sie die Produktentwicklung sowie die Marketingaktivitäten hervorragend aufbauen.

Unser Neukunde Störtebeker Haus entwickelt, plant und baut Wohnquartiere und schafft dabei lebenswerte Räume. Wir freuen uns auf eine umfassende Zusammenarbeit im Bereich Unternehmenskommunikation.

Viele Wege führen zum Kunden. Mit Multichannel Marketing bemüht sich der Werbetreibende um das (mehrstufige) Erreichen seiner Zielgruppen über verschiedene Kommunikationskanäle. Online kann dies Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Marketing oder der Newsletterversand per Mail sein; offline z.B. Printanzeigen, Sponsoring oder Messen. Die optimale Wirkung erzielt die Kommunikation, wenn die Botschaften medienübergreifend aufeinander abgestimmt sind.

Produkte verkaufen sich dann am besten, wenn sie die Wertesysteme ihrer Zielgruppe ansprechen. Eine kluge Marketingstrategie gibt die Lebenswelten der Kunden wieder, z. B. durch eine entsprechende Bildsprache und ein zielgruppenspezifisches Wording. Der Kunde soll sich das Produkt im eigenen Alltag vorstellen können. Dazu sollte ein Marketingteam Fragen beantworten können wie: Was erhoffen sich die Nutzer von dem Produkt? Auf dieser Basis lässt sich das identische Produkt sogar für ganz unterschiedliche Zielgruppen aufbereiten und bewerben.

Herzlich willkommen: Das Ministerium für Inneres, ländliche Räume, Integration und Gleichstellung des Landes Schleswig-Holstein beauftragt MAGENT mit der Gestaltung einer barrierefreien Broschüre zur Wasserstoffstrategie des Landes. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und das spannende Thema.

Die Customer Journey fasst im Marketing die einzelnen Stationen und Phasen der „Kundenreise“ zusammen. Diese beginnt beim ersten Kontakt mit einem Produkt/einem Unternehmen und endet idealerweise mit dessen Kauf oder einer anderen Zielhandlung. Für eine zur Marketingstrategie passende Customer Journey gibt es verschiedene Modelle, im Mittelpunkt steht aber immer: Der (potenzielle) Kunde soll stets zur rechten Zeit den passenden Inhalt auf dem optimalen Kommunikationskanal bekommen.

„Geschichten erzählen“ – beim Storytelling im Marketing werden Informationen über eine Marke oder ein Produkt durch das Einbetten in eine Geschichte vermittelt. Durch den Erzählvorgang werden die Informationen durch den Empfänger mit Emotionen verknüpft – dies ist der Anfang für den Aufbau einer persönlichen Beziehung zur Marke. Dabei sollten nicht willkürlich erzählerische Motive benutzt werden. Sie müssen zur Marke, zum Unternehmen und zur Zielgruppe passen, sollten im Allgemeinverständnis bekannt sein und im Zeitgeist funktionieren.

Hereinspaziert: Wir begrüßen unseren Neukunden Tiny House Factory, für den MAGENT die Markenentwicklung übernehmen wird. Das Unternehmen stellt individuelle, hochwertige Tiny Houses her, die schon einen ganzen Musterhauspark füllen – welcher künftig sogar als Feriendorf genutzt wird.

Wenn der Empfänger einer Marketingbotschaft die erwünschte Aktion ausführt, nennt man diesen Vorgang „Conversion“. Zum Beispiel, indem der Besucher eines Onlineshops einen Kauf tätigt. Das heißt, er wandelt seinen Status vom reinen „Interessenten“ zum „Kunden“. Je besser die Marketingbotschaft auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, desto eher wird eine Conversion stattfinden.

Die Markenidentität umfasst alle Merkmale, die eine Marke auszeichnen und von anderen Marken unterscheidbar machen. Das zeigt sich am auffälligsten im Corporate Design. Die Markenidentität muss heute aufgrund der Vielzahl der verschiedenen Kommunikationskanäle ein hohes Maß an Flexibilität mitbringen. Die visuellen Merkmale einer Marke setzen wir in Abhängigkeit zum Medium immer wieder neu zusammen, ohne dass sie ihre Einzigartigkeit und ihre Botschaft verlieren.

Rundumversorgung: Für das Praxisnetz Kiel e.V. setzt MAGENT im ersten Schritt einen technischen Website-Relaunch um. Dabei werden bestehende CMS-Module weiterentwickelt und individuelle Erweiterungen ergänzt, z.B. zur Mitgliederverwaltung oder zur Abrechnung. Im Anschluss übernimmt MAGENT die fortlaufende technische Betreuung und unterstützt redaktionell.

Auch im digitalen Zeitalter sollte man die Vorteile des Analogen nutzen, wo es sinnvoll – und oft schneller – ist. Zum Beispiel wenn es darum geht, grobe Ideen für ein Design festzuhalten. Die rasche Zeichnung ist hier die Methode erster Wahl. Eine Handzeichnung erschließt sich Beteiligten häufig leichter und kann in wenigen Sekunden angepasst werden. Es ist ihr „unperfekter“ Charakter, der sie so flexibel und zugänglich macht.

Eine Marke, viele Möglichkeiten: Um die richtige Ausrichtung Ihrer Markenbotschaft zu definieren, haben wir einen Tipp!

Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor: Ihr Aussehen, Charakterzüge, Stärken, Schwächen uvm. Die Personifizierung ist ein geeignetes Tool, um eine objektive Haltung gegenüber Ihrer Brand einzunehmen, die Markenidentität zu schärfen und weitere Optimierungsansätze für die Markenstrategie zu gewinnen.

Jeder, der auf Abruf kreativ sein muss, kann zeitweise von Denkblockaden und Sackgassen in der Denkstruktur betroffen sein. Unser Buchtipp hilft Ihnen, diese Blockaden zu durchbrechen und die Ideen wieder fließen zu lassen. Für erfolgreiche kreative Arbeit ist „Kribbeln im Kopf“ von Mario Pricken und Christine Klell unsere absolute Empfehlung. Ein inspirierendes und konstruktives Buch, das in jeder Werbeagentur ein Standardwerk sein sollte.

Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit A´lucra. Unser Neukunde bietet auserlesene orientalische Köstlichkeiten an, die ganz einfach im Onlineshop bestellt werden können. Herzlich willkommen bei MAGENT.

MAGENT heißt die DSK-BIG als Neukunden herzlich willkommen. Sie sind Experten in der Projekt- und Flächenentwicklung und einer der größten deutschen Stadtentwickler.

Wir freuen uns auf die zukünftige Zusammenarbeit im Rahmen der Erstellung eines Stadtteilmagazins.

Mehr Schein als Sein in der Markenkommunikation: Mit „Greenwashing“ versuchen Unternehmen, sich ohne tiefgreifenden Wandel ein nachhaltiges und verantwortungsvolles Image zu verschaffen. Die positive Wahrnehmung wird erreicht, indem einzelne positive Handlungen des Unternehmens gezielt kommunikativ hervorgehoben werden, die allerdings keineswegs das Handeln der gesamten Marke repräsentieren. Design hat hier eine hohe Verantwortung: Es ist einfach, gestalterisch den Anschein eines umweltfreundlichen Unternehmens zu erzeugen und damit bewusst zu…

Am Freitag nach Himmelfahrt, dem 14.05.2021, bleibt unsere Agentur geschlossen. Am Montag, 17.05.2021, ist unser Team dann mit neuer kreativer Energie wieder im Einsatz.

Mehr denn je ist auf dem Arbeitsmarkt die Initiative des Arbeitgebers gefragt: Eine Stellenanzeige zu schalten und auf den Wunschkandidaten zu hoffen, reicht längst nicht mehr aus. Mit Reverse Recruiting bewirbt Ihr Unternehmen sich aktiv bei potentiellen Arbeitnehmern als attraktiver Arbeitgeber. Das direkte Herantreten an die Kandidaten via LinkedIn und XING und der gepflegte Außenauftritt als Ihre Visitenkarte sind ein Muss für erfolgreiches Recruiting.

Können Sie Ihr Unternehmen und Ihre Projektidee in nur 60 Sekunden präzise beschreiben? Mit Hilfe der Elevator Pitch Methode gelingt es uns, Sie in Beratungsgesprächen genau in diesem Punkt zu unterstützen. Wir stellen die richtigen Fragen, um am Ende des Gesprächs ein exaktes Verständnis von Ihren KPIs, Ihren Wünschen und Ideen zu haben und die kommunikativen Projekte auf dieser Basis ganz in Ihrem Sinne umzusetzen.

Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit den Project Analysts. Unter Anwendung eines selbst entwickelten, softwarebasierten Reporting-Tools berät PA. vor, während oder nach großen Projekten, z.B. im Schiffbau und setzt hierbei vor allem auf die drastische Reduktion der Komplexität.

Schon lange ist bekannt: Bewegtbild zieht die Aufmerksamkeit stärker auf sich als Bilder, Illustrationen oder rein textliche Inhalte. Dabei muss es nicht immer eine aufwändige Filmproduktion sein: Schon mit einfachen Animationen sticht Ihre Botschaft heraus und erreicht Ihre Kunden deutlich effizienter. Machen Sie es Ihren Kunden leicht und unterhaltsam, um nicht in der allgegenwärtigen Informationsflut unterzugehen.

Botschaft zuerst! Eine gelungene Marketingkonzeption ist fokussiert auf die sorgfältig entwickelte Kernbotschaft. Design dient dann dem optimalen Transport, tritt aber niemals mit der Botschaft in Konkurrenz. Erreichen Sie Ihre Kunden mit einer konkreten, stringenten und deutlich erkennbaren Botschaft.