Logo und Signet werden visuell wahrgenommen. Unsere Verständigung braucht aber Namen – adäquate phonetische Signale. Für die Markenbildung ist ein merkfähiger Begriff unerlässlich, für das Signet ist ein Claim im hohen Maße stabilisierend. Ernst oder mit Augenzwinkern, muttersprachlich oder international, alltagssprachlich, elaboriert oder Neuschöpfung – wir gestalten auch mit Silben.
