Der Erfolg einer Marke, eines Unternehmens oder von Produkten ist eng mit einem guten Namen verknüpft. Damit zählt die Namensgebung zu den zentralen Schritten im Branding-Prozess. Es wird häufig zwischen vier Varianten unterschieden: Personen-, Sach- und Kunstname oder auch einer Kombination dieser Formen. Der ganzheitliche Findungsprozess beinhaltet neben kreativen Fertigkeiten auch rechtliche Aspekte, Analysen und linguistische Fähigkeiten.